Publicidad en Internet, ¿al fin un éxito?

Puede que aún le quede esa pizca de excelencia para el éxito a la publicidad en internet, pero sin lugar a dudas, el concepto de publicidad ha cambiado y todo gracias a internet.

Habrá gente que piense que la publicidad es mala (de acuerdo hasta cierto punto, no me gusta el intrusismo de la publicidad), otros que piensen que es buena (porque les ofrece una forma de darse a conocer) y otros en cambio pasan de la publicidad, es decir, es imparcial (aquellas personas que son “inmunes” a estos anuncios publicitarios).

Pues bien, creo que el éxito de la publicidad en internet radica principalmente en que TODO, absolutamente todo, se puede controlar. ¿Da que pensar, eh? Esto tiene muchas cosas buenas porque la publicidad se puede segmentar hacia un sector y/o perfil más concreto, se puede medir y controlar como quieras, ves los resultados al instante y a partir de ahí se hacen estadísticas de mercado, etc.

Por eso, otros medios de publicidad, léase los periódicos, las revistas, las vallas publicitarias, los anuncios televisivos, los anuncios de radio, etc., no pueden medir el impacto directo que tiene sobre un usuario. Por tanto, no es medible y no es todo lo efectivo o controlable que nos gustaría que fuera.

No entraré a describir uno por uno que tipos de modelo de negocio hay en internet porque necesitaría solo un post (o varios) para describir que formas de publicidad existen en internet. Sólo quería dar una breve reflexión sobre lo que nos espera para los próximos años respecto a la publicidad visto lo visto a la velocidad que internet se mueve cada vez más.

Y tú, ¿crees que la publicidad en internet ha sido al final un éxito?

17/9/08 | Categorias: General, Internet, Publicidad, Reflexion

Comentarios

8 Comentarios to “Publicidad en Internet, ¿al fin un éxito?”

gruncho el 17/9/08 - 12:01

Cierto es que se puede medir y controlar todo a tiempo real, pero si la mayor parte de la publicidad en internet es “llama al 5555 para conseguir el tono de ¿porque no te callas? blabla..” poco éxito tiene.. la publicidad que mas fama da sin duda es la televisión, pero a internet aún le faltan usuarios (a pesar de todos los que somos) esperemos a la siguiente generación que habrá un número aún mayor de cibernautas
Rafael P. Campoamor el 17/9/08 - 12:45

Estoy de acuerdo contigo en lo de que la publicidad en internet tiene el pro de lo controlble que es. El problema no está ni ha estado nunca ahí, si no que está en los directores creativos, ejecutivos de cuentas, directores de marketing que nosaben como utilizar las herramientas que se dan para llevar ese control.

No es la primera vez que cuando estoy haciendoseguimiento a una campaña me preguntan que diferencia hay entre visitas y paginas vistas o usuarios únicos (y de ahí para arriba). Esto lo traduzco como que los directivos, educados en los 80 en la época en que IBM y HP dijeron eso “para que quiere nadie un ordenador en casa?” y culminó con el triunfo de Apple II, el Atari, etc y que no supieron moverse a tiempo.

No es que no sepan ver lo que pasó, es que simplemente cometen los mismo fallos de antaño por miedo a lo desconocido. A su favor he de decir que cada vez se intentan acercar más a comprender el medio, peo aún quedan años luz para que los anunciantes comprendan como funciona internet hoy en día y ya no hablemos del social media.

(perdona Felipe por la parrafada)
Rafael P. Campoamor el 17/9/08 - 12:50

Por cierto, respecto a lo que dice gruncho, he de decir que no estoy para nada de acuerdo.

La publicidad en internet eran los banners hace 10 años. Con el tiempo han perdido su utilidad y ya poca gente los mira, es por eso que la publicidad de banners es, a día de hoy, de tan mala calidad. A mi modo de ver la publicidad, lo que hacen ahora los buenos anunciantes (y con grandes presupuestos, todo hay que decirlo) y que les da buen ROI, son las campañas especificas de microsites (como la campaña de UPS de la que hablaba ayer en mi blog) y las acciones de Social Media.

De todos modos, y hablando de ROI, creo que la publicidad (en internet, TV o cualquier canal) tiene un ROI mucho menor que, por ejemplo, una buena campaña de RRPP que consiga los mismos espacios pero sin pagar y, sobretodo, genere interés. De hecho la campañas social media poco a poco irán haciendose con un buen trozo del mercado.
luigix el 17/9/08 - 13:58

Es y será un gran éxito, estoy seguro.
Cada vez se invierte más en publicidad en internet, pero no hay que caer en el abuso y en el intrusismo.

La publicidad puede ser buena si se hace un buen uso de ella, pero si se hace un “machaque” constante acaba siendo perjudicial para la propia marca. Por lo menos hablando del marco de internet. En la tele ya es otro tema.
Intruso el 17/9/08 - 19:53

Al ritmo que esta creciendo esto creo que aun van a sacrle mas redimiento si cabe. Sin duda es un exito, pero creo que lo mejor esta por venir.
FeLiPe_RM el 18/9/08 - 12:34

@grunch0 Tio, no solo existe ese tipo de publicidad intruso en internet, sino muchísimas más formas.

@Rafael Si, claramente internet no tiene ese ROI, esa fuerza de llegar a un público mucho más amplio, pero es la única desventaja que veo. Estar en la tele también es caro, pero no por ello significa que tendrás más éxito al hacer más publicidad. Todo es cuestión de probar, experimentar, tener un poco de suerte, y trabajo, mucho trabajo detrás.

Nada, la parrafada no ha sido para tanto.

@luigix Si, tienes razón. Mientras la publicidad en internet no se pase a ser muy muy intrusiva, vamos bien, sino, iremos otra vez en mal camino.

@Intruso Creo que el éxito de la publicidad vendrá gracias a la analítica web.

Saludos

PD: Siento si no contesto pronto, pero no sé por qué pero no recibo las notificaciones por correo del blog. Tengo que mirarlo.
Blogueando en Internet: Semana sesenta y cinco » Blogueando con Francesc Josep el 20/9/08 - 22:48

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